来源：文案怪谈
文案有很多种，有一种文案叫别人家的文案，有一种文案叫甲方的文案，有一种文案叫说人话的文案，有一种文案叫有沟通感的文案...
当你想要跟这个城市对话，你对话的对象就应该是这座城市的人，生活在这座城市里的人，所以，这样的文案应该来自民间，来自街头。
(资料图)
最近小红书有两套文案，是很典型的城市沟通的文案，很接地气，很口语，也很在地化，并且两套文案还不约而同把文案“写”在了街头，写在了日常生活中的角落。
虽然有些文案如果不是当地人，还真不太明白个中意思。但也正是因为够在地化，便不影响这两套文案的好。
没有一只虾
能活着出长沙
只要是一座美食城市
就有代表这座城市的美食之魂
小龙虾是长沙的魂
就跟没有一只牛能走出潮汕一样
长沙不大
但是很辣
长沙的辣，是香辣，是热辣
用“辣”来形容一座城市
这不是语病，这叫通感
前半夜嚯酒续命
后半夜嗦粉还魂
嚯酒，嗦粉，都是很当地的表达
续命，还魂，年轻人撑起来的夜经济
口音塑普
做事靠谱
要的撒，恰饭不咯...
认识很多“扶南”甚至是长沙的朋友
口音真的很明显
口音是一座城市独特的腔调
上天入地
长沙摩的
没去过长沙，也没坐过长沙的摩的
但摩的是一座城市的流动
他们穿街走巷，他们熟悉城市的每个转角
只是在共享单车、网约车遍地都是的城市
摩的的优势在被压制
打工过敏
打流上瘾
其实就是“上班一条虫，下班一条龙”的意思
打流在长沙话里是游手好闲的意思
两个“打”字，也有了不同的意思
为了更好表达“长沙街头”这个主题，或者说让这个主题能有落地和跟长沙人互动的载体，小红书还在长沙街头设置了好多“接头点”，引来好多年轻人前来打卡。
去泳池那叫下饺子，
去江里那才叫游泳！
武汉人夏天游长江
跟广州的老广游珠江
是一样的道理
筋子多烤哈子，
啤酒多冰哈子，
今天多聊哈子。
哈子，在武汉方言里是“一下”的意思
不得不说，还挺有喜感也很传神
伢咧，心静自然凉
伢咧，是小孩的意思
在广州话里，是“细路仔”
或者是“阿仔”
糖拌西红柿，
是那个事～
糖拌西红柿这个我们老家夏天也吃
还以为“是那个事”是为了跟“柿”谐音
原来在武汉方言里，是“厉害、到位”的意思
在武汉
你可以不服周
你不能不服热
有很多城市俚语，是从历史流传下来的
像“不服周”，楚人不服周，是不服气的意思
武汉被称为四大火炉之一
应该没有人不服热
夏夜很长，
小龙虾可以慢慢吃～
又是小龙虾，夏天真是全国均可小龙虾
不过武汉的小龙虾我吃过，确实棒
这个画面创意应该是写菜单的意思
（砰砰），你听！
夏天躲在西瓜里
最喜欢这句了
这是我们挑西瓜的日常举动
一个“躲”，很鲜活，很可爱
竹席草席麻将席，
都卷起来啦！！
这个洞察也很棒
到了夏天，席子也内卷
选什么席都凉快
绿豆汤绿豆汤，
你要绿豆还是汤？
我的关注点是
2元冰冻绿豆汤，很便宜
我可以一次吃两碗
你你你，
你要跳东湖吗？
这个角度很震撼
这么一看，武汉人不得人均都是跳水健将？
文案源自新裤子
但跳水只要一个泳裤
吃了藕带，
烦恼go die
这个我不苟同
不应该找这种过气的网络语
虽然很押韵
但一下子就没有了武汉独有的神韵
栀子花上了街，
武汉入了夏。
据说栀子花是武汉入夏的仪式感？在5月19日中国旅游日这天，武汉市文化和旅游局联合小红书，以及HANS汉声（同时也是上面这套海报的创作机构）做了一件全民互动事件，推出了“连续5天，送武汉人10万朵栀子花”活动。
真香啊，武汉的夏天。真好啊，这样的传播。无论是武汉，还是长沙，这样的城市事件营销，要内容有内容，有互动有互动，文案有共鸣，活动有参与感，值得我们好好学习。
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